近日,江苏卫视《无限歌谣季》空降新浪总部大楼进行录制,十位嘉宾悉数到场,令人十分惊喜。

张绍刚老师入职的是“微公益”部门,正式工作第一天就为大学生公益项目发了第一条微博;符龙飞则入职的是“微博电视”部门,并现场穿上了“送我上热搜”的衣服;而本来就是运动达人的伊一十分开心地入职了“微博体育”;于文文入职的部门是“微博综艺”,同事送给她“我要红”T恤作为入职礼物,那作为“无限唱作人”的她会通过什么方法来为节目宣传?让我们拭目以待!

对于这次《无限歌谣季》与新浪微博进行的深入合作,开启了台网联动新纪元。江苏卫视的台网合作新玩法,更直接、更深入的参与到节目互动,也获得了观众和粉丝们的高度认可。

从综艺到电视剧,从信息发布到深入互动,微博和江苏卫视的联动合作越来越紧密,基于微博话题的跨屏互动已经成为台网联动的标配,通过“多屏互动、社交搭桥”为一档又一档的节目营造出不错的口碑,与其说台网联动是电视行业与社交平台间的跨界合作,不如说是节目内容制作和传播者们为了满足观众的参与互动需求同时谋求价值最大化的默契。台网联动的价值显而易见,微博为电视节目带来了更年轻的收视人群,更高的收视率。以《无限歌谣季》为例,微博话题能够和电视形成互补,观众在持续传播和讨论中形成二次传播,截止目前为止#无限歌谣季#线亿,衍生短视频播放量超过10亿,为电视节目带来更为广泛的新一轮曝光;微博上网友的热烈讨论及台网联动的互动玩法“完美音乐搭档投票”和“歌谣人气能量榜”不受时间和空间的限制,无形中延长了节目的生命周期;通过音乐短视频打榜、节目精华、大v推荐热点视频及节目预告,将其穿插在该档综艺播出的整个过程,收视率能够有效的实现稳步提升。

电视节目则为微博带来了更多的话题和宣传资源。对于微博等社交媒体而言,江苏卫视的王牌综艺产生的相关热门话题、短视频内容不仅催生了爆款内容,还收获了海量流量、粉丝用户与数据增长,对于微博来说,海量流量与优质内容的组合完全可以与商业价值的庞大潜力划上等号。

从2014年开始,中国电视市场的最大变化就是台网关系从“竞争”逐步走向了“竞合”,二者的协同互动达到前所未有的深度。对于行走在行业前沿的江苏卫视,一直都十分重视台网互动合作,面对快速发展的网络时代,不断创新营销理念,开展多元化、多渠道的宣传合作模式。

江苏省广播电视总台副台长兼江苏卫视总监任桐认为,“由于网络的崛起,台网互动会更加紧密,形式会更加多样,竞合绝不是谁打败谁,而应该是在竞争与合作中求得共赢。对于一线卫视,这既是一次挑战,更是一次机遇,就看我们如何把握,如何把头部做强,从而继续保持在行业中的领先地位。”

近年来,微博携手江苏卫视等众多合作伙伴共建媒体跨界融合平台,推动台网行业步入3.0新时代。正如微博CEO王高飞所说,“在移动互联网背景下,台网联动已经进入到生态共建期。微博作为连接受众、节目和广告主的平台,将与各方协同努力,致力于推动生态链健康发展,共同迎接台网联动的黄金期。”

这次江苏卫视与新浪微博的合作,就为电视展现内容打开了新的生态局面。同时,为接下来台网之间进行短视频、直播、节目宣发、台网互动等多方面的深度合作奠定了基础。相信在与新浪微博平台合作之后,江苏卫视的优质内容IP将拥有更为广阔的发挥空间,为观众们提供更加多元化、多渠道的内容服务和互动体验。

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